亚裔成最大消费族群 改变消费者对待方式（图/澳洲论坛）

据澳洲网消息，市场调研公司尼耳森（Nielsen）最新发布的研究报告显示，澳洲消费者的普遍形象已迅速转变为亚洲面孔，亚洲人正在成为澳洲最大的消费族群，并改变了澳洲对待消费者的方式。

消费者形象转为亚裔主导

澳洲论坛12日报道，最新研究报告显示，由于亚裔消费者群体的增长速率比澳洲本土的消费者群体快得多，澳洲的企业及公司正在锁定亚洲出生的消费者群体。这一正在转变的人口数据意味着有购买欲的亚洲人正大量出现在澳洲实体及网络店铺中，尤其是食品及日用杂货商店。

报告显示，澳洲少数族裔这一重要的消费者群体将在未来5年里花费1870亿元（澳元，下同），占据28%的日用品消费；同时，该群体也促进了44亿元的边际税率增长。而亚洲出生的消费者占据了总增长速率的57%。

尼耳森太平洋地区首席执行官（CEO）萨金特（Justin Sargent）表示：“如今，亚洲出生的澳洲人是澳洲增长最快的人口群体，占据了澳洲总人口的10%。这一群体人口在20年里人数翻了一番以上，且没有放缓的迹象。”

他特地举例指出亚裔与其他消费者人口非常不同之处，“他们更想要新鲜的、海鲜类，且更为健康的食品”。

亚裔消费者偏爱新鲜食品

尼耳森的研究报告发现，亚洲出生的消费者将其1/3的日用品杂货支出用于新鲜食品；而由于有更广泛的国际产品选择范围，约有3/4的亚裔消费者更愿意在澳洲主流超市购物。

与此同时，亚洲出生的澳洲消费者往往更加见多识广，他们中有近半数在购物时会受到零售商手册及宣传册的影响。这一群体对商品价格也高度敏感，且更愿意在购买前在网络上对商品价格进行比较。

此外，研究报告还指出，亚洲出生的澳洲消费者也更愿意阅读产品标签，容易受到网络评价及反馈的影响，并愿意为知名品牌支付额外费用。此外，在购物时，他们更容易受孩子的影响，相当于其他群体的两倍。

澳人消费开始受亚裔影响

萨金特补充道：“满足亚洲出生澳人的需求，是扩大澳洲增长机遇的关键。营销商需要重新检验他们的短期及长期战略，从而与这一日渐增长的消费者群体打交道。”他还指出，正在转变的澳洲人口结构也对澳洲的整体人口产生影响。新研究报告显示，整体而言，澳洲人开始购买更多的国际食品及风味。