南方网5月20日电 星图数据近日发布的《2016年Q1彩妆行业电商大数据报告》显示，2016年线上彩妆市场迎来开门红，第一季度热销16.7亿元，同比增长46.4%。值得注意的是，由于受到热播韩剧的影响，带火了“伪素颜”彩妆，气垫BB在我国销量涨势喜人，但底妆市场的主力军仍旧是涂抹类字母霜。

报告显示，经历了2013、2014年，各大彩妆品牌对于线上市场的进驻已趋于饱和状态，接下来更倾向于向着高集中度进发。业内专家表示，目前我国线上彩妆市场已经度过爆发式增长阶段，进入2016年，线上彩妆市场呈现持续平稳增长的态势，预计未来两年增速放缓，但仍旧保持增长趋势。对于彩妆行业而言，2016年是需要密切关注线上，寻求线上线下同步运营，以期达成融合的关键一年。

“伪素颜”彩妆渐成趋势

星图数据在2016年1月到3月期间基于京东、天猫、1号店等主流B2C平台，从面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆等彩妆品类着手分析，得出2016年Q1彩妆行业电商大数据报告。根据星图数据，2016年前三个月，线上彩妆虽然经历了2月的低迷，但是由于3月的重新复苏，彩妆市场在新一年里仍旧保持着良好的开局状态。2016第一季度，线上彩妆销售总额高达16.7亿元，相较2015年同比增长46.4%，增幅逼近50%，超过年预期增幅。

值得注意的是，由于受到热播韩剧的影响，带火了“伪素颜”彩妆。清透水润的牛奶皮肤，再加上淡淡的粉色系唇彩。宋慧乔不浓妆艳抹，化了又像没化的清纯伪素颜妆，伴随着《太阳的后裔》在中国的热播，受到了不少中国女性的竞相效仿，“宋慧乔同款”也因此成为了网上的火热单品。

根据星图数据，2016年第一季度，“乔妹”在剧中使用的兰芝雪润修颜气垫粉凝霜位居线上排名第12位。随着《太阳的后裔》2月14日在中国的开播，开播后的一周内，其销售竟飙至3个月以来最高峰。得益于此，2月份亦成为“乔妹”同款气垫BB第一季度当中份额、排名的至高点。

除了凸显好肤色的气垫BB，伪素颜妆的另一个点睛之笔非唇膏莫属了。除了宋慧乔同款的气垫BB，另一个跟着《太阳的后裔》成为潮流的就是火到没朋友的“太阳色”唇膏。虽然目前让妹子们趋之若鹜的“太阳色”（11号色），尚未在国内上市，但是参考此前伴随韩剧火遍中国大江南北的“想你色”、“星星色”唇膏，兰芝这一只双色款唇膏想必也会成为2016年的唇膏流行新趋势。

涂抹类字母霜仍是主力军

尽管韩流影响下的气垫BB市场上升潜力巨大，在2016年的前3个月期间，气垫类字母霜的销售额增速总体高于涂抹类字母霜，但在2016年第一季度，线上字母霜市场仍旧由涂抹类产品主导，其份额超过80%，且在每个月都保持着较为稳定的份额优势。

对比2015年第四季度，2016年第一季度的线上字母霜品牌集中度无较大变化，仍旧为可竞争性开放市场。不过，在品牌格局上出现的细微变化显示，2016第一季度的线上字母霜市场，气垫与涂抹类产品的TOP5品牌零重合，气垫BB已经完全独立于传统BB霜，形成有独立特性的彩妆市场。此外，在消费者需求方面，相较上一季度，消费者在2016年前3个月对于字母霜的诉求总体上更倾向于美白、隔离、保湿，而对遮瑕的注重相对小幅弱化。